We begrijpen dat we niet ongelimiteerd de aarde, mens en dier kunnen uitbuiten en afvalbergen kunnen achterlaten. Toch gaan we ermee door. De gelehesjesdemonstraties, klimaatconferenties, recordomzetten tijdens Black Friday, CyberMonday, Sinterklaas en Kerst houden elkaar in een flinterdun evenwicht.
Terwijl je uiteindelijk op je sterfbed niet praat over je tweede huis in Frankrijk, je tweedehands Cartier-horloge, waar je altijd al van droomde of je manchetknopencollectie. Volgens de boekjes die het kunnen weten, praat je op je sterfbed over je relaties met je naasten en je bijdrage aan de wereld. Daarom doen velen wat schamper over consumeren om het consumeren. Je consumptiegedrag moet ergens toe leiden: koop een ervaring, koop geen boot. Maar met die boot koop je weer een ervaring, het blijft ingewikkeld.
Daarom genoot ik afgelopen week van het proefschrift funshoppen heeft positieve invloed op levensgeluk'. Esther Jasper onderzocht dat niet alle materialisten over één kam geschoren mogen worden. Ik parafraseer uit het FD. Alleen mensen die iets kopen om geluksgevoelens op te wekken zijn ongelukkig. Koop je omdat je van winkelen en spullen houdt of koop je omdat je bezit als maatstaf van succes ziet, dan ben je gelukkiger. Dat is best een boude uitspraak. Hoe lang werd het geluksgevoel gemeten? Wat vertelden die mensen aan het eind van hun leven?
Nu het materialisme in het verdomhoekje is komen te staan, krijg je onderzoeken zoals van Jasper om de nuance aan te brengen. Daarmee zaai je twijfel, waardoor de voorstanders van de consumptiemaatschappij hun gelijk kunnen halen.
Marketingprofessor Mario Pandelare reageerde opgetogen op het proefschrift. Hij stelde dat Jaspers boodschap kan leiden tot een de-stigmatisering van materialisme. Hij wil meer onderzoek omdat beleid er nu vaak van uitgaat dat een doorgedreven consumptiemaatschappij ons geluk zou ondermijnen. Quote uit het FD: Pas als we begrijpen wat materialisme écht betekent, weten we of beleidsmakers over het verlagen van materialisme zouden moeten nadenken.'
Ik zou het boeiend vinden als uit het vervolgonderzoek blijkt dat zachte, essentiële elementen als veiligheidsgevoel, schone lucht of geluidshinder ondergeschikt blijken te zijn aan die elektrische mountainbike.Maar zon uitkomst kan ik me voor het lange termijn geluksgevoel van de mens niet voorstellen.
See omnystudio.com/listener for privacy information.