CMOtalk

CMOtalk

Zakelijk  |  88 afleveringen

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

Verras mij  


E89 | Nienke van de Streek (Aldi) over marketing in tijden van crisis

Luister  

CMOtalk  /  26-11-2022

Klaas Weima spreekt met Nienke van de Streek, managing director marketing en communicatie bij Aldi Nederland. De discounter zag tijdens corona het marktaandeel slinken. Met een nieuwe marketingstrategie en bijbehorende campagne moeten consumenten weer vaker de winkels opzoeken.See omnystudio.com/lis...


E88 | Nicole van Gorp (Cono Kaasmakers) over creatief zijn met een laag budget

Luister  

CMOtalk  /  12-11-2022

Nicole van Gorp is bij Cono Kaasmakers lead marketing, communicatie, PR en innovatie. De relatief kleine coöperatie is eigenaar van het grootste A-merk in het kaas schap: Beemster Kaas. Verrassend, want deze inspanning werd behaald met minimaal marketingbudget. Hoe kun je als marketeer creatief zij...


E87 | Thomas Gribnau (FrieslandCampina) over verduurzaming

Luister  

CMOtalk  /  29-10-2022

FrieslandCampina bestaat al 150 jaar, maar de laatste jaren worden de uitdagingen steeds groter. Verduurzaming is een randvoorwaarde voor toekomstig succes. Welke rol speelt marketing hierin? Thomas Gribnau, marketing director Nederland bij de zuivelcoöperatie, vertelt over de route naar klimaatneu...


E86 | Micha Medendorp ( Marie-Stella-Maris) over purpose en groei

Luister  

CMOtalk  /  15-10-2022

Micha Medendorp verdiende zijn sporen in de marketing en is sinds januari van dit jaar CEO van lifestyle merk Marie-Stella-Maris. In deze podcast vertelt Micha hoe hij het bedrijf gezond wil laten groeien, zonder de belangrijke purpose van het bedrijf uit het oog te verliezen: gezond drinkwater voor...


E85 | Martijn Smelt (Philips Tv & Sound) over partnerships en innovatie

Luister  

CMOtalk  /  01-10-2022

Martijn Smelt is CMO van TP Vision, het bedrijf achter Philips TV & Sound. De afgelopen zes jaar legde hij de fundering voor een nieuwe productie-, distributie- en marketingorganisatie. In deze aflevering vertelt hij over de transitie die het bedrijf doormaakt. Wat zijn de plannen met Philips TV, en...


E84 | David Verschoor (Hartstichting) over transformatie en innovatie

Luister  

CMOtalk  /  17-09-2022

Kent u ze ook? De AED's in de buurt, waarmee iedereen in Nederland met een acuut hartprobleem binnen 6 minuten geholpen kan worden? Ontwikkeld door de Hartstichting. Een indrukwekkend resultaat, maar het betekent ook een hele nieuwe manier van werken, dat veel verder gaat dan werven alleen.  Klaas...


E83| Jolanda Ravenek ( Lucardi) Over groei en herpositionering

Luister  

CMOtalk  /  03-09-2022

Klaas Weima interviewt Jolanda Ravenek, CMO van Lucardi. De juweliersketen heeft ambitieuze groei-ambities en ontwikkelde een nieuwe, scherpere positionering. Daar hoort uiteraard een merkcampagne bij. Jolanda deelt welke stappen er nog moeten worden genomen voor een betere merk- en winkelbeleving v...


E82| Guido Bosch ( ING) Digitale transformatie en de bankapp

Luister  

CMOtalk  /  09-07-2022

Klaas Weima interviewt Guido Bosch, Head of Private Individuals voor ING in Nederland en België. In goed Nederlands; directeur particulieren ING.  Bosch schetst hoe klanten in 2024 geholpen worden bij de bank en wat dit betekent voor de digitale transformatie van de bank en de rol van de bankapp....


E81| Petra Vos (Fatboy) over merkextensies

Luister  

CMOtalk  /  25-06-2022

Fatboy is inmiddels veel meer dan die ene zitzak. Er zijn lampen, banken en bijvoorbeeld een hangmat. Klaas bespreekt met CEO Petra Vos hoe je tot succesvolle merkextensies komt.  En... al is het aflevering 81, het is de eerste in samenwerking met BNR Nieuwsradio. Dus welkom trouwe CMOtalk luistera...


E80 | Ilse de Cloe & Alex van der Weide (Salta Group) over de buy-and-build strategie

Luister  

CMOtalk  /  22-06-2022

Salta Group, voorheen NCOI Group, heeft na vele overnames inmiddels 25 merken in het portfolio. Commercieel Directeur Ilse de Cloe en Directeur Communicatie Alex van der Weide, vertellen over de buy-and-build strategie van de grootste particuliere onderwijsorganisatie van de Benelux. Hoe manage je a...


E79 | Aleks Fiege (Enrico Food) over ondernemen

Luister  

CMOtalk  /  25-05-2022

De carrière van Aleks Fiege nam een avontuurlijke wending: na tientallen jaren bij multinationals besloot hij te gaan ondernemen. Samen met zijn compagnon kocht hij Bertolli van Unilever en bracht het merk onder bij Enrico Food. Hoe rolde hij in dit ondernemende avontuur? Wat zijn de grote verschil...


E78 | Johan van der Zanden (Albert Heijn) over de omnichannel strategie

Luister  

CMOtalk  /  29-04-2022

Met de app, boodschappen thuisbezorgen, AH To-Go, e-commerce, in-store communication en natuurlijk de klassieke supermarkt is Albert Heijn werkelijk overal. In CMOtalk praten we met Johan van der Zanden, Directeur Marketing & Communicatie, over de omnichannel strategie van Albert Heijn. Hoe heeft Jo...


E77 | Hella de Weger (a.s.r.) over brand building

Luister  

CMOtalk  /  01-04-2022

‘Dit is de tijd van doen’, wat begon als een commercial met rapper Sticks en een Loden Leeuw, is uitgegroeid tot een compleet geïntegreerd merkverhaal met als kers op de taart een Gouden Effie. Toen Hella de Weger bij a.s.r. binnenkwam was het snel duidelijk dat er eerst iets aan het merk imago...


E76 | Caroline van Turennout (Zeeman) over de kracht van positioneren

Luister  

CMOtalk  /  24-02-2022

Zeeman heeft de laatste jaren grote succes geboekt met meerdere gouden Effies. Campagnes als Lucht, de Sneaker en de trouwjurk zijn alom bekend. In aflevering 76 van CMOtalk vertelt Caroline wat er aan de basis van dit grote succes staat, de sterke positionering. “Zo eenvoudig kan het zijn” staa...


E75 | Karlijn in ‘t Veld (Coca-Cola) over duurzaamheid

Luister  

CMOtalk  /  22-12-2021

Coca-Cola is bij iedereen bekend, het bedrijf opgericht in 1889 is inmiddels actief in meer dan 200 landen en iconisch voor de koolzuurhoudende drank met sierlijke letters. Maar met deze omvang komt ook een grote verantwoordelijkheid. Het bedrijf maakt goede stappen richting duurzaamheid, zo zijn va...


E74 | Astrid van Vonderen (Univé) over proposities

Luister  

CMOtalk  /  29-11-2021

Univé is na 7 jaar weer terug met een nieuwe tv-commercial. Deze gaat gepaard met een nieuwe positionering en merkbelofte; “De zekerheid van Univé. Zonder winstoogmerk, mét oog voor elkaar.” Toch houdt Univé vast aan de bekende pay-off “Daar plukt ú de vruchten van!”. Waar zit dan preci...


BONUS | Conny Braams (Unilever) over purpose

Luister  

CMOtalk  /  25-11-2021

Unilever is een van de FMCG reuzen in de wereld. Het bedrijf managed meer dan 400 merken verdeeld over 192 landen en is dus een gigantische organisatie. Hoe blijft Unilever groeien en presteren? Dankzij "doing well by doing good", de slogan geïntroduceerd door William Lever zelf is nog steeds de fu...


E73 | Miranda Smit (Praxis) over de kanaalstrategie

Luister  

CMOtalk  /  22-10-2021

Onlangs opende Praxis zijn derde ‘phygital’ winkel. Een fysieke winkel, maar dan wel met alle voordelen van online shopping. De phygitals zijn onderdeel van de nieuwe kanalenstrategie van Praxis, net als het nieuwe loyaliteitsprogramma PraxisPlus. Miranda Smit vertelt erover in deze nieuwe CMOta...


E72 | Lucien Brouwer (RTL) over de lokale relevantie van Videoland

Luister  

CMOtalk  /  18-08-2021

Met de opkomst van streamingdienst Netflix, gingen de videotheken van Videoland ten onder. Maar ondanks de stevige concurrentie doet de streamingdienst Videoland van RTL het nu heel goed met meer dan 1 miljoen abonnees. Met lokaal relevante content als succesformule bokst onze Nederlandse speler op...


E71 | Boukje Taphoorn (bol.com) over de transitie naar een purpose-driven organisatie

Luister  

CMOtalk  /  21-07-2021

Van een organisatie die focust op groei, ontwikkelt bol.com zich naar een organisatie die werkt vanuit purpose. Met de ambitie om over twee jaar het B corp-certificaat te bezitten: het keurmerk voor organisaties die een goede balans hebben tussen winst en purpose. Hoe geeft bol.com hier concreet inv...


E69 | Marjolijn Meynen (de Bijenkorf) over customer experience

Luister  

CMOtalk  /  19-05-2021

De Bijenkorf richt haar pijlen steeds meer op online, e-commerce en op bezoekers over de grens. Hoe borgt het luxe warenhuis op al die terreinen de premium klantbeleving die we zo gewend zijn van de retailer, de afgelopen 151 jaar? Klaas interviewt Marjolijn Meynen, CMO van de Bijenkorf over klantbe...


E68 | Charlotte Zelders (ANWB) over maatschappelijk verantwoorde marketing

Luister  

CMOtalk  /  29-04-2021

Met bijna 5 miljoen leden kun je stellen dat de ANWB een grote maatschappelijke verantwoordelijkheid heeft. En die rol neemt zij met succes op zich: van het Automaatje waarmee vrijwilligers minder mobiele mensen helpen, tot de lobby in politiek Den Haag. Klaas Weima interviewt Charlotte Zelders, CMO...


E67 | Maurice Willemsen (Swapfiets) over scale-up marketing.

Luister  

CMOtalk  /  07-04-2021

Met de komst van investeerder Ponooc ging Swapfiets als een speer. In een paar jaar tijd groeide de startup van een kleine 150 naar meer dan 225.000 abonnees in maar liefst 9 landen en 70 steden. In deze aflevering gaan Klaas en Maurice in gesprek over marketing bij een scale-up. Hoe hou je die groe...


E66 | Randy van Essen (O’Neill) over communities & duurzaamheid

Luister  

CMOtalk  /  24-02-2021

O’Neill werd in 1952 opgericht door surflegende Jack O’Neill. Hij veranderde de surfwereld voorgoed met de uitvinding van het wetsuit. Het merk beleefde zijn gloriejaren in de 80’s en 90’s. Aan Randy van Essen de taak het merk, samen met de riders, in Europa weer cool te maken bij een brede...


E65 | Corné Hoogendoorn (Corendon) over artificial intelligence

Luister  

CMOtalk  /  28-01-2021

Over AI wordt veel gesproken, maar hoe passen we het toe in marketing? Corendon startte 3,5 jaar geleden met een pilot om de volgende vakantie te voorspellen. Inmiddels gebruikt de touroperator artificial intelligence actief om consumenten te helpen hun droomvakantie te vinden en boeken. Met resulta...


E64 | David Lette (Heineken) over impactvolle merkactivatie

Luister  

CMOtalk  /  16-12-2020

Bij bier draait het om de beleving rond het merk en product, daarom zet Heineken vol in op merkactivatie. Oók in het jaar waarin de geplande fysieke evenementen geen doorgang konden vinden en de horeca grotendeels gesloten was. Hoe ziet de optimale merkactivatie er uit? Hoe meet je impact en in hoe...


E62 | Kevin Capota (L’Oréal) over digital services

Luister  

CMOtalk  /  18-11-2020

Beautyfabrikant L’Oréal heeft zich ontwikkeld tot digitale service organisatie. Kevin Capota (CMO & CDO bij L’Oréal Nederland vertelt hoe het bedrijf algoritmes en augmented reality inzet om persoonlijke service te bieden en sales te realiseren.Shownotes: Kevin refereert in de podcast naar Bra...


E61 | Alexandra Legro (Hunkemöller) over de rol van data, marketing en commerce

Luister  

CMOtalk  /  24-09-2020

Hunkemöller groeit hard en dat is danken aan haar techgedreven en omnichannel aanpak. Hoe zorgen marketing en sales er samen voor dat klanten geïnspireerd raken en dat de producten de juiste ‘sheroes’ succesvol weten te vinden? Je hoort het in deze aflevering met Alexandra Legro.See omnystudio...


E60 | Trix van der Vleuten (KFC) over inclusiviteit.

Luister  

CMOtalk  /  12-08-2020

Wereldwijd is het een hot topic, maar in Nederland blijven merken nog redelijk stil over inclusiviteit en diversiteit. Wat doet Kentucky Fried Chicken? Klaas Weima interviewt Trix van der Vleuten, CMO Northern Europe bij KFC.See omnystudio.com/listener for privacy information.


E59 | Annemarie Swijtink (McDonald’s) over communicatiestrategie in tijden van corona.

Luister  

CMOtalk  /  08-07-2020

McDonald’s is verreweg het grootste horecamerk van Nederland. Maar is zo’n groot bedrijf ook wendbaar? Hoe groot is de impact van Covid19 op het merk en de marketingkalender van 2020? Klaas Weima interviewt Annemarie Swijtink, director marketing, communications & insights bij McDonald’s Nederl...


E58 | Arjan Dijk (Booking.com) over hoe te handelen in wereld na corona.

Luister  

CMOtalk  /  03-06-2020

Nu de wereld tijdelijk stilstaat, vragen we Booking.com hoe zij zich straks gaan bewegen in een post-corona tijdperk. Hoe gaat deze mondiale speler om met haar wereldwijde marketing en mediakritiek? Hoe blijven ze concurrenten als Trivago en Google voor? In de 58e CMOtalk deelt Arjan Dijk, Senior Vi...


E57 | CMOtalk Corona Special over marketing in uitzonderlijke tijden

Luister  

CMOtalk  /  30-04-2020

Hoe ga je als merk adequaat om met de effecten van covid-19, en hoe kun je je zo goed mogelijk voorbereiden op het grote onbekende? Deze speciale editie van CMOtalk is een compilatie van ons webinar ‘Marketing in uitzonderlijke tijden’. Ingrid van Frankenhuyzen en Kasimir Vermeulen komen met pra...


E56 | Fabian van Schie (Verkade) over de veranderende behoefte van de consument.

Luister  

CMOtalk  /  23-04-2020

Hoe blijf je als fabrikant van koekjes en chocola nog relevant in een wereld die steeds bewuster en meer suikervrij is? Kan Verkade er nog chocolade van maken? In de 56e CMOtalk geeft Fabian van Schie hier antwoord op.See omnystudio.com/listener for privacy information.


E55 | Gertjan Sturm (BSH Nederland) over customer journey en klantinzichten.

Luister  

CMOtalk  /  26-03-2020

De witgoedmarkt ziet zwart van de merken. En als je dan ook nog eens via retailers verkoopt; hoe win je de slag om de consument? In de 55e CMOtalk deelt Gertjan Sturm van BSH Nederland zijn ervaringen met de customer journey van Siemens, Bosch, NEFF en Gaggenau.See omnystudio.com/listener for privac...


E54 | Arno Donkersloot (Hooghoudt) over merkvitaliteit en imagoverandering.

Luister  

CMOtalk  /  19-02-2020

Jong geleerd is oud gedaan. Maar hoe blijf je als oud (jenever)besje jong en hip? Hoe ga je als gevestigd drankmerk mee met de tijd maar blijf je trouw aan je rijke verleden? Hoe houdt Hooghoudt haar jenever hoog? In de 54e CMOtalk spreken we Managing Director Arno Donkersloot van destilleerderij Ho...


E53 | Marc Scholten (Beerwulf) over hoe je een Minimum Viable Product opzet.

Luister  

CMOtalk  /  22-01-2020

Binnen een half jaar een merk lanceren en optimaliseren vanuit klantfeedback. Bierwebshop Beerwulf deed het. Maar hoe b(r)ouw je een Minimum Viable Product? Marc Scholten, medeoprichter en CCO van Beerwulf vertelt ons de ins en outs.See omnystudio.com/listener for privacy information.


E52 | Jeremiah Albinus (fonQ) over klantbinding.

Luister  

CMOtalk  /  19-12-2019

Hoe bind je online kopers aan jouw merk als je afhankelijk bent van marktplaatsen en de hete adem van Amazon in je nek voelt? In de CMOtalk van deze maand praat Klaas Weima met Jeremiah Albinus, CMO fonQ, over hoe je klanten kunt binden op een online platform.See omnystudio.com/listener for privacy...


E51 | Lukas Schmeink (Samsung) over klantgedreven marketing.

Luister  

CMOtalk  /  21-11-2019

Op een Samsung-campus in Zuid-Korea worden smart home oplossingen van de toekomst ontwikkeld: van smartphones tot televisies, koelkasten, ovens of wasmachines. Met aan de basis van alle activiteiten bij Samsung: de klanten met hun behoeften en terugkerende frustraties. Bij Samsung zit klantgedrevenh...


E50 | Patrick Hurenkamp (Bloomon) over het as a service-businessmodel.

Luister  

CMOtalk  /  24-10-2019

Bloomon biedt flowers as a service. Net als Spotify voor muziek, Swapfiets voor fietsen en Hello Fresh voor maaltijden. Het online abonnementsmodel wordt steeds populairder bij marketeers en ook Bloomon boekt succes met het as a service-model. Toch is zo’n abonnementsmodel niet altijd logisch. Wan...


E49 | Marijke Smallegange (Rijksmuseum) over de impact van storytelling.

Luister  

CMOtalk  /  26-09-2019

Het Rijksmuseum in Amsterdam bevat niet alleen heel veel kunst, maar ook een schat aan verhalen. Over ieder kunstwerk en elke schilder is een uniek verhaal te vertellen. Welke keuzes maak je dan in je contentstrategie? Marijke Smallegange legt die strategie uit, deelt met ons de pareltjes en geeft i...


E48 | Marene Arnold (Mastercard) over sonic branding en voice.

Luister  

CMOtalk  /  22-08-2019

Begin dit jaar schrapte Mastercard de naam uit het logo en behield alleen de iconische rode en gele overlappende cirkels. Kort daarna werd ook de nieuwe sonic brand identity geïntroduceerd. Marene Arnold, Marketing & Communication Director bij Mastercard, vertelt waarom sonic branding zo belangrijk...


E47 | Noor Cloo (Air Miles) over loyaliteitprogramma’s.

Luister  

CMOtalk  /  25-07-2019

Vorig jaar stimuleerde Air Miles haar spaarders om hun spaarpunten en masse in te wisselen. De actie moest vitaliteit in het spaarprogramma brengen. In deze CMOtalk interviewt Klaas Noor Cloo, managing director van Loyalty Management Netherlands, de organisatie achter Air Miles. Ze spraken over de t...


E46 | Susan Houben (Vrumona) over ondernemerschap binnen een grote corporate.

Luister  

CMOtalk  /  27-06-2019

Niet alleen startups, ook corporates willen dolgraag denken als ondernemers en creatiever en innovatiever zijn... Maar dat slaagt vaker niet, dan dat het echt succesvol is. Vrumona slaagt er wèl in om onder de vleugels van Heineken, toch die sterke ondernemersmentaliteit te behouden. Ook lanceerde...


E45 | Linda van Schaik (Shell) over business model innovation en tanken in de toekomst.

Luister  

CMOtalk  /  23-05-2019

Ondanks de jaarlijkse omzetgroei, staat het huidige businessmodel van Shell onder druk. Fossiele brandstoffen zijn schaarser en de markt vraagt om duurzame energie-oplossingen. Wat is het antwoord van Shell? Linda van Schaik, Global Manager Customer Marketing & Communications is bij Shell verantwoor...


E44 | Martijn Delahaye (AFAS) over het nut en effectiviteit van sponsoring.

Luister  

CMOtalk  /  18-04-2019

Is sponsoring de een effectieve manier om je zakelijke doelgroep te bereiken en merkvoorkeur te ontwikkelen? Klaas interviewt Martijn Delahaye van AFAS. AFAS is softwareleverancier èn sponsor van o.a. AZ, AFAS Live en het AFAS Circustheater. In deze aflevering hoor je alles over het nut van sponsor...


E43 | Valerie van Schaick (Nestlé) over de rol van A-merken in supermarkten.

Luister  

CMOtalk  /  28-03-2019

Het concurrentieveld van A-merken wordt door opkomende huismerken steeds groter. Klaas besprak met Valerie van Schaick, CMO van Nestlé wat dit voor hen betekent en wat het onderscheidend vermogen is van A-merken versus private labels.Podcast soundbytes van minuut tot minuut:[00:43] Wie is Valerie v...


E42 | Annemarie Joosen (Marktplaats) over datagedreven marketing in de praktijk.

Luister  

CMOtalk  /  20-02-2019

Een groot voordeel van online marketing is dat het meetbaar is. In deze aflevering met Annemarie Joosen van Marktplaats duiken we in de wereld van data gedreven marketing waar de bekendste advertentiewebsite van Nederland een meester in is.Podcast soundbytes van minuut tot minuut:[01:03] Wie is Anne...


E41 | Erik-Jan Gelink (Transavia) over het ontwikkelen van een agile organisatie.

Luister  

CMOtalk  /  21-01-2019

Door verschillende externe factoren was het voor Transavia hoog tijd voor verandering. Erik-Jan Gelink vertelt je in deze CMOtalk over de geleerde lessen in het bouwen van een wendbare marketingorganisatie.Soundbytes: de podcasts van minuut tot minuut:[00:55] Wie is Erik-Jan Gelink? Ontdek de gast v...


E40 | Jeroen de Bakker (Talpa Radio) over de toekomst van radio.

Luister  

CMOtalk  /  20-12-2018

Het radiobedrijf binnen Talpa Network wil het leven van mensen verrijken met de magie van sound. En dat is niet alleen met muziek zelf, maar ook met storytelling, door te cureren en met het creëren van nieuwswaarde. Jeroen de Bakker vertelt je in deze CMOtalk over de toekomst van radio.De podcast...


E39 | Dorkas Koenen (Rabobank) over purpose marketing, financiële zelfredzaamheid en innovatie.

Luister  

CMOtalk  /  14-11-2018

Met thema’s als voedsel, zelfredzaamheid, ondernemerschap en een lokale vitale woon- en leefomgeving wil Rabobank zich wereldwijd inzetten om een bijdrage te leveren aan een betere wereld. Dorkas Koenen vertelt je in deze CMOtalk over hoe ze dat gaan waarmaken en over het verschil tussen klantbeho...


E38 | Jan Willem Förch (KWF) over het werven en activeren van donateurs in de goede doelenmarkt.

Luister  

CMOtalk  /  18-10-2018

KWF Kankerbestrijding is marktleider in de goede doelenmarkt, maar hoe activeer je mensen om te doneren? En hoe zorg je ervoor dat je ze aan je bindt als vaste donateur? Jan Willem Förch vertelt je er in deze CMOtalk alles over én hoe ze samen strijden om kanker de wereld uit te helpen.See omnystu...


E37 | Ine Stultjens (Auping) over circulair ondernemen en hoe we in de toekomst nog beter slapen.

Luister  

CMOtalk  /  20-09-2018

Koninklijke Auping bestaat 130 jaar, maar hoe blijf je als merk relevant? Ine Stultjens heeft daar zo haar ideeën over. In deze CMOtalk hoor je alles over hoe dit oer-Hollandse merk uit Deventer werd wakker geschud door de concurrentie, over circulair ondernemen en hoe we in de toekomst nog beter k...


E36 | Jan Willem Koch (Hallmark) over hoe je de overstap maakt van CMO naar CEO.

Luister  

CMOtalk  /  23-08-2018

Hoe maakt je de overstap van CMO naar CEO? Jan Willem Koch van Hallmark deelt zijn geheime tips in deze gloednieuwe CMOtalk. Luister en ontdek ook hoe je als merk kunt groeien in een krimpende markt, over verbreding binnen het vak én of er nog toekomst zit in de wenskaart.Podcast soundbytes van min...


E35 | Theo van Uffelen (Aegon) over de transitie naar een klantgerichte organisatie.

Luister  

CMOtalk  /  13-07-2018

Sinds vier jaar is Theo van Uffelen marketingdirecteur Particulier bij Aegon. In deze podcast vertelt hij over zijn persoonlijke overstap naar de financiële dienstverlening en de zakelijke transformatie van een klassieke organisatie naar een meer klantgerichte.[04:22] Theo van Uffelen trof Aegon in...


E34 | Ard Bossema (Koninklijke Grolsch) over creativiteit in marketing, de nieuwe pay-off en bier.

Luister  

CMOtalk  /  15-06-2018

In 2013 startte Ard Bossema bij Koninklijke Grolsch en het Britse SABMiller en keerde in 2016 terug als CMO en boardmember. In deze podcast legt hij uit wat het belang is van creativiteit in marketing, de nieuwe pay-off ‘Proef karakter’, innovatie en natuurlijk bier.---Podcast soundbites van min...


E33 | Adriana Hoppenbrouwer over HEMA; een merk waar je verliefd op wordt.

Luister  

CMOtalk  /  11-05-2018

Ruim tien jaar geleden verhuisde ze naar Nederland om aan haar grootste uitdaging ooit te beginnen: het oer-Hollandse merk HEMA weer op de kaart zetten. In deze aflevering vertelt Adriana Hoppenbrouwer, CMO van HEMA, digital marketing, klantentrouw en de internationalisatie van het Nederlandse iconi...


E32 | Joris Aperghis (WE Fashion) over fysieke winkels vs machine learning.

Luister  

CMOtalk  /  03-04-2018

Hoe zorg je ervoor dat klanten je niet alleen online, maar ook nog in de winkelstraat kunnen vinden? In deze aflevering van CMOtalk Joris Aperghis, CEO van WE Fashion. Hij vertelt je alles over hoe hun fysieke winkels dienen als wervingsplatform en machine learning kan helpen om de klantrelatie nog...


E31 | Kees van den Heuvel (GGN) over datasegmentatie, blockchain en de nieuwe privacywetgeving.

Luister  

CMOtalk  /  27-02-2018

GGN zit met 3,6 miljoen debiteuren in haar database op een schat aan data. Kees van den Heuvel, commercieel directeur bij de grootste creditmanagementorganisatie van Nederland, vertelt in het gesprek met Klaas Weima over datasegmentatie, blockchain en de impact van de nieuwe privacywetgeving.See omn...


E30 | Alfred Levi (Ahold Delhaize) over customer profiling, marketing en media.

Luister  

CMOtalk  /  23-01-2018

Alfred Levi richtte in 1999 het adviesbureau 3MO op en is nu SVP Global Marketing & Media Sales bij Ahold Delhaize. Klaas Weima sprak met hem over slim datagebruik, klantprofielen en het bieden van de juiste boodschap in de snel veranderende wereld van retail.See omnystudio.com/listener for privacy...


E29 | Roy van Keulen (Jumbo Supermarkten) over het belang en toekomst van digital voor retailers.

Luister  

CMOtalk  /  21-12-2017

Roy van Keulen startte dit jaar als directeur Online bij Jumbo Supermarkten. Klaas Weima en Elsbeth Eilander – chef van Tijdschrift voor Marketing spraken hem op het Adobe Symposium over de geheimen van retail, digitale transformaties en over het favoriete seizoen van iedere supermarkt: Kerst.See...


E28 | Arthur Simonetti (DSM) over de staat van B2B marketing.

Luister  

CMOtalk  /  12-12-2017

Arthur Simonetti is al vanaf 1982 werkzaam bij DSM, het wetenschappelijk bedrijf dat wereldwijd actief is op het gebied van gezondheid, voeding en materialen. In dit interview voelen Elsbeth Eilander en Klaas Weima de Marketing Director aan de tand over de status van B2B marketing in Nederland en da...


E27 | Patrick Stal (Uber) over disruptie en vliegende taxi’s.

Luister  

CMOtalk  /  07-11-2017

Patrick Stal is sinds kort Head of Marketing EMEA bij Uber in Amsterdam, en werkte voorheen bij Interbrand en TomTom. Klaas Weima sprak met de jongste gast van CMOtalk ooit over zijn team, disruptie en de toekomst. En natuurlijk over vliegende taxi’s.Elke maand interviewt Klaas Weima van reclamebu...


E26 | Maureen Baas (Nespresso) over het belang van research en natuurlijk George Clooney.

Luister  

CMOtalk  /  06-10-2017

Maureen Baas is Marketing Directeur bij Nespresso en is in haar werk groot voorstander van onderzoek doen. Al deze informatie past ze dan ook graag toe, om zo de consument beter te begrijpen en om stakeholders te overtuigen. Klaas Weima sprak –onder het genot van een espressootje– met Maureen ov...


E25 | Marcel Aalders (Prominent) over herpositioneren en customer centricity.

Luister  

CMOtalk  /  05-09-2017

Marcel Aalders is marketingdirecteur bij stoelenmaker Prominent en nummer vier op Marketeer of the Year-lijst. Klaas Weima van Energize interviewde hem voor CMOtalk over de nieuwe merkpositionering en het succes achter de aanhoudende omzetgroei van de meubelmaker uit Nunspeet. Een gesprek over een n...


E24 | Arno de Jong (Nederlandse Loterij) over leiderschap na een fusie.

Luister  

CMOtalk  /  11-07-2017

Arno is Directeur Brands en Portfolio Management bij de Nederlandse Loterij. Omdat Arno in zijn carrière al vele fusies meemaakte, was hij de juiste man op de juist juiste plek om aan de slag te gaan bij het fusiebedrijf. Klaas Weima sprak met de meester van de veranderingsprocessen en staat samen...


E23 | Willem-Jan Lems (Bol.com) over het belang van programmatic marketing binnen e-commerce.

Luister  

CMOtalk  /  08-06-2017

Voor CMOtalk sprak Klaas Weima van Energize met Willem-Jan Lems, hij is al 8 jaar Director Marketing bij bol.com. Daarnaast is Willem-Jan bestuurslid van SWOCC en jurylid bij de Effie en Esprix. Een inspirerend gesprek over programmatic marketing met o.a. de toekomstvisie van bol.com.See omnystudio....


E22 | Marcel de Groot (VodafoneZiggo) over leiderschap en het toepassen van big data.

Luister  

CMOtalk  /  08-05-2017

Voor CMOtalk sprak Klaas Weima van Energize met Marcel de Groot, Directeur Consumentenmarkt van VodafoneZiggo. Een openhartig gesprek over de implicaties van de fusie, leiderschap en waarom het fusiebedrijf voorlopig heeft gekozen voor een tweemerkenbeleid.See omnystudio.com/listener for privacy inf...


E21 | Marteyn Roose (Centraal Beheer) over de kracht van fact-based marketing.

Luister  

CMOtalk  /  04-04-2017

Marteyn Roose is Manager Marketing bij Centraal Beheer Achmea. Hij is een fact based man die eerder gelooft in een holistische benadering dan alles maar te segmenteren en in hokjes te plaatsen. In deze CMOtalk legt Marteyn het verschil in bedrijfscultuur uit en deelt hij zijn visie op de toekomst va...


E20 | Fleur Dujardin (Inshared) over het leiden van een start-up binnen een corporate.

Luister  

CMOtalk  /  28-02-2017

Fleur Dujardin is CEO bij InShared. De snelst groeiende online verzekeraar van Nederland. Ze zit relatief nog maar kort op haar positie, maar bouwt desalniettemin voortvarend aan het merk. In deze CMOtalk een openhartig gesprek over leiderschap, cultuur, fouten maken en ambitie.See omnystudio.com/li...


E19 | Ruud Hendriks (Startupbootcamp) over het media, innovatie en ondernemerschap.

Luister  

CMOtalk  /  25-01-2017

Ruud Hendriks is mede-oprichter van Startupbootcamp, Innoleaps & The Talent Institute. Hij groeide uit tot radio- en tv goeroe van RTL en is mede-oprichter van Startupbootcamp, Innoleaps & The Talent Institute. In deze CMOtalk alle insights over zijn rol als start-up accelerator.See omnystudio.com/l...


E18 | Koen Cluistra (KPN) over VR, onderscheidende proposities en competitief blijven.

Luister  

CMOtalk  /  06-12-2016

Koen Cluistra is EVP Brands & Marketing bij KPN. Na diverse functies opgeklommen en dichter op het vuur dan ooit. In deze CMOtalk een gesprek over de veranderlijke telecommarkt en dreigende overnames. En over hoe Koen vol vertrouwen en met een open blik naar de toekomst kijkt.See omnystudio.com/list...


E17 | Janine Bos (Randstad) over innovatie en besmuikte pitches.

Luister  

CMOtalk  /  10-10-2016

Janine Bos is Directeur Marketing & Communicatie bij Randstad. ‘Dream it, believe it, achieve it!’ De topvrouw uit het Nederlandse bedrijfsleven is duidelijk uit het positieve hout gesneden. In deze CMOtalk een gesprek over innovatie, toekomst en ook nog één keertje over de besmuikte pitch van...


E16 | Elske Vugts (La Trappe) over anti-trends en stilte in marketing.

Luister  

CMOtalk  /  07-09-2016

Elske Vugts is Marketing & Communicatie Manager bij Bierbrouwerij De Koningshoeven. Als eindverantwoordelijke voor de merkpositionering van La Trappe Trappist, zorgt ze voor de terugkeer van de slogan ‘Proef de stilte’. In deze CMOtalk o.a. haar visie over gedurfde strategieën die verder gaan d...


E15 | Tex Gunning (TNT Express) over de kunst van marketing en dienstbaarheid.

Luister  

CMOtalk  /  07-07-2016

Tex Gunning is CEO bij TNT Express. Hij is een sociaal en spiritueel geëngageerd marketeer en heeft ervaring met grote bedrijfsveranderingen. In deze CMOtalk een inkijkje in waarom hij door sommigen relatief onorthodox wordt bevonden en over zijn holistische benadering van het vak.See omnystudio.co...


E14 | Peter Dorr (Ziggo) over de valkuilen van fusies en overnames.

Luister  

CMOtalk  /  14-06-2016

Peter Dorr is Chief Commercial Officer bij Ziggo. Hij vindt het betrekken van medewerkers bij de dagelijkse bedrijfsvoering één van de belangrijkste succesfactoren. In deze CMOtalk verteld hij alles over zijn eigen kijkgedrag en wat de toekomst volgens hem nog allemaal gaat brengen.See omnystudio....


E12 | Kim Potters (AkzoNobel) over innovatie en relevantie binnen een verfmultinational.

Luister  

CMOtalk  /  04-04-2016

Kim Potters is marketing director bij AkzoNobel. Ze meent dat verhalen het beste kunnen worden ondersteund met afbeeldingen. 'Dat is veel makkelijker te onthouden.' Ze praat openhartig over het zogenaamde glazen plafond, verantwoord ondernemen en haar hekel aan ellenlange marketingplannen.See omnyst...


E13 | Erik van Engelen (Eneco) over hoe corporates zich als start-ups kunnen gedragen.

Luister  

CMOtalk  /  31-03-2016

Erik van Engelen is Directeur Consumenten van Eneco en was eerder al Marketeer of the Year. Hij kijkt niet uit naar een droombaan, omdat hij die al heeft. In deze CMOtalk zijn verhaal over innovatie, passie, leiderschap en de slagkracht van een grote corporate.See omnystudio.com/listener for privacy...


E11 | Frenkel Denie (FrieslandCampina) over waarom Powerpoint verboden zou moeten worden.

Luister  

CMOtalk  /  08-03-2016

Frenkel Denie is Category Director Diary Bases Beverages Bij Friesland Campina. Voorheen werkte hij bij Bavaria, waar hij onder andere verantwoordelijk was voor het beroemde Bavaria-jurkje. In deze CMOtalk vertelt hij over innovatie, durf hebben en hoe hij Friesland Campina naar een hoger digitaal v...


E10 | Maarten Vernooij (Philips Lighting) over herpositionering en omnichannel marketing.

Luister  

CMOtalk  /  20-01-2016

Maarten Vernooij is Marketing Director Benelux Philips Lighting. Een belangrijke drijfveer voor zijn overstap van Unilever was de aanstaande transitie van conventionele naar LED verlichting. In deze CMOtalk zijn verhaal over verandering, werken in het buitenland en hoe hij zijn marketingteam tot een...


E09 | Peter Zijlstra (Mercedes-Benz) over digital marketing & de toekomst van elektrisch rijden

Luister  

CMOtalk  /  12-11-2015

Peter Zijlstra is Manager Marketing & Brand Communication Mercedes – Benz en speelt van jongs af aan met autootjes. Nu houd hij, en zijn team van 10 marketeers, zich bezig met advertising, sponsoring, CRM, media, online (search, social media , display, content, digital signage) en retail marketing...


E08 | Tisha van Lammeren (T-Mobile) over overleven in de telco-branche.

Luister  

CMOtalk  /  10-11-2015

Tisha van Lammeren is Directeur Consumer Marketing T-Mobile. Ze bekleedde verschillende managementfuncties, met name in het domein marketing en customer operations. In deze CMOtalk deelt ze haar visie over propositie- en productmarketing, innovatie en customer experience.See omnystudio.com/listener...


E07 | Marieke van Balen (PepsiCo) over merkactivatie en contentmarketing voor fastmovers.

Luister  

CMOtalk  /  01-10-2015

Marieke van Balen is Marketing Directeur Benelux van PepsiCo. Ze heeft de afgelopen jaren veel introducties van diverse sub-merken succesvol neergezet. In CMOtalk praat ze over haar doel om de shopper te bereiken, te engageren met relevante campagnes en daarbij te accelereren op digital.See omnystud...


E06 | Koen Brakenhoff (Mauritshuis) over bezoekerservaring en innovatie in de culturele sector.

Luister  

CMOtalk  /  31-08-2015

Koen Brakenhoff is Chief Marketing Officer bij Het Mauritshuis. Hij richt zich op zowel de marketing als de horeca-functie van het museum. De heropening in 2014 was gelijk zijn eerste grote project. In deze CMOtalk vertelt hij over de heropening, zijn ervaringen uit eerdere functies en wat hem inspi...


E05 | Tim de Groot (Miele) over impact op de winkelvloer en experience marketing.

Luister  

CMOtalk  /  28-05-2015

Tim de groot is marketing directeur Miele Nederland. Begonnen als verkoopleider werkte hij zichzelf op tot marketing directeur. In deze CMOtalk doet hij uit de doeken wat hij verstaat onder experience marketing en over vaker naar buiten gaan om je doelgroep echt te leren kennen.See omnystudio.com/li...


E04 | Frank Houben (KLM) over de kracht van emotie in marketingcommunicatie.

Luister  

CMOtalk  /  20-04-2015

Frank Houben is Director Communications & Corporate Identity bij KLM. Hij is wereldwijd verantwoordelijk voor het merk. In deze CMOtalk praat hij over blijven innoveren en pakkende campagnes maken. Campagnes die emoties losmaken en zo zorgen voor engagement.See omnystudio.com/listener for privacy in...


E03 | Patrick Kuijsters (SNS Bank) over digitale dienstverlening en betekenisvol bankieren.

Luister  

CMOtalk  /  13-02-2015

Patrick Kuijsters is Director Marketing & Online bij SNS Bank. Hij heeft ruime ervaring in fast moving consumer goods, telecommunicatie en financiële dienstverlening. In 2013 volgt de overstap naar SNS waar hij na een roerige periode meebouwde aan de nieuwe koers van de bank. In deze CMOtalk deelt...


E02 | Erik-Jan Gelink (Sanoma) over contentmarketing, trends en innovatie in de uitgeefbranche.

Luister  

CMOtalk  /  13-02-2015

Erik-Jan Gelink is CCO van Sanoma Nederland en de man die verder bouwt aan een ‘Champions League Sales afdeling’, zoals hij het zelf noemt. Hij verdiende zijn strepen bij diverse toonaangevende bedrijven en in deze CMOtalk vertelt hij onder andere over de reorganisatie van Sanoma in het bewogen...


E01 | Roel Welsing (Triodos Bank) over storytelling en maatschappelijk bankieren.

Luister  

CMOtalk  /  03-02-2015

Roel Welsing is hoofd marketing van Triodos Bank en medeverantwoordelijk voor een verzesvoudiging van het aantal klanten waaraan hij de titel Marketeer of the year 2013 dankt. In deze CMOtalk praat hij over zijn boek ‘Verbinden is het nieuwe verkopen’, verantwoord ondernemen en maximalisatie.See...