In 2009 startte Jorrit Kreek met Gerald van Weel Urban Arrow, het allereerste elektrische bakfietsenmerk ter wereld. Ze wisten niet echt hoe ze een fiets moesten bouwen, maar binnen een jaar al hadden ze al een eerste prototype klaar. Vandaag, 10 jaar later, wordt de Urban Arrow in maarliefst 20 landen verkocht. Jorrit vertelt in dit interview hoe hij de verandering doormaakte van een associatieve ideeënman naar een doelgericht leider van een snelgroeiend bedrijf.