Wat Martha Stewart jaren geleden deed, valt Kelli van der Waals op, doen alle influencers nu ook: relatable proberen te zijn, de dominante beroemdheidsvorm van de afgelopen jaren. ‘Ze presenteert zichzelf niet als een autoriteit, maar als de vriendin die “het heeft uitgedokterd”, de ondernemende en soms wat manische buurvrouw die geen kans onbenut laat om een leerzame noot te delen.’ Hoofdredacteur Ward Wijndelts leest voor.